只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，他們就會(huì)繼續(xù)制作廣告。

這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個(gè)產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時(shí)間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？

在這里，我們整理了30個(gè)精美的廣告案例研究的例子，每個(gè)都充滿了智慧和設(shè)計(jì)技巧。

因此，如果您希望學(xué)習(xí)和了解一些廣告技術(shù)，或者即使您正在創(chuàng)建自己的廣告，也請隨著我們一起來看看這30個(gè)很棒的廣告。

01. Keep It Simple 保持簡潔

當(dāng)提起廣告的時(shí)候 ，我們腦中便會(huì)浮現(xiàn)出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動(dòng)具體，為我們購買這項(xiàng)產(chǎn)品提供更多的理由。當(dāng)然，你可以按照這個(gè)路線去設(shè)計(jì)廣告，或者你也可以選擇一條更簡單的路線。

看看這個(gè)Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴于一個(gè)圖像和想法。 沒有文案，只是一個(gè)直白和容易理解的消息，這個(gè)廣告以其最簡單的形式獲得了復(fù)雜概念的想象力。

以簡單的方式表現(xiàn)一個(gè)更為簡潔籠統(tǒng)的概念不僅能夠使廣告發(fā)揮效應(yīng)，而且還能為這個(gè)廣告提供更多吸引更多人的機(jī)會(huì)。 這個(gè)廣告所面向的受眾群體是那些玩過lego并且經(jīng)驗(yàn)豐富和充滿想象力的Lego玩家，這是一個(gè)非常龐大的目標(biāo)市場。 因此，保持簡單（在所要傳遞的消息和設(shè)計(jì)兩方面）可以是一個(gè)通向制作偉大的廣告的單程票。

02. Include A Call To Action 呼吁行動(dòng)

呼吁行動(dòng)在促銷設(shè)計(jì)，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動(dòng)的廣告。那你可能會(huì)熟悉的那些號召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。

對行動(dòng)的呼吁在廣告中特別好地使用，當(dāng)使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto動(dòng)物園這個(gè)多功能的行動(dòng)呼吁廣告。這個(gè)呼吁不僅邀請消費(fèi)者來參觀動(dòng)物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。

由于這個(gè)呼吁伴隨著這樣一個(gè)聰明的圖形和概念，它保持簡單、直接和頁面的主要焦點(diǎn)。許多其他廣告可能會(huì)降低其號召性用語的層次結(jié)構(gòu)，因此它們很小，幾乎是潛意識型。但是，如果你的行動(dòng)呼吁是你的關(guān)鍵信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列。

03. Appeal To Niches

與所有設(shè)計(jì)一樣，你的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)針對特定消費(fèi)者群體的設(shè)計(jì)。 直接在廣告中代表此使用者群組是表示你正在與他們交談的絕佳方式。 但是，如果我們的目標(biāo)市場相當(dāng)廣泛，我們?nèi)绾巫瞿兀?

例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個(gè)非常廣泛的目標(biāo)市場。 他們的廣告系列是一系列三個(gè)廣告，每個(gè)廣告都旨在吸引各種用戶。 通過提供具有不同面部特征和可能看起來不錯(cuò)的發(fā)型的人，每個(gè)廣告都能夠針對范圍廣泛的人。

Wilkinson Sword使用三個(gè)廣告而非一個(gè)廣告作為一系列來表達(dá)一個(gè)強(qiáng)大又巧妙的概念，通過囊括不同類型的人群進(jìn)一步直接擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)群。 簡而言之，Wilkinson Sword針對的不僅僅是某一類人，而是整個(gè)剃須刀使用群體。

04. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻

廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺隱喻。 很像一個(gè)書面的隱喻，一個(gè)視覺隱喻通過與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來表示一個(gè)概念。聽不懂什么意思嗎？ 看看這個(gè)Elter藥業(yè)公司的廣告吧。

這個(gè)廣告通過把一個(gè)未洗的洋薊比喻成炸彈來警告公眾食源性疾病的危害。 通過創(chuàng)建一個(gè)視覺比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達(dá)有關(guān)食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門的強(qiáng)烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。

當(dāng)你要設(shè)計(jì)一個(gè)視覺比喻作品的時(shí)候，一定要設(shè)計(jì)到這個(gè)比喻能夠讓消費(fèi)者一眼看過去就能明白什么意思。 對于設(shè)計(jì)師來說，沒有什么比設(shè)計(jì)一個(gè)人們看完后說“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感覺了。 努力去設(shè)計(jì)一個(gè)聰明，但又清晰明了的視覺比喻。 這樣做容易嗎？ 不一定容易。 會(huì)有回報(bào)嗎？ 絕對有回報(bào)。

05. Find Hidden Visual Relationships 尋找隱藏的視覺關(guān)系

創(chuàng)建一個(gè)聰明的廣告的一個(gè)絕不會(huì)錯(cuò)的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關(guān)系。 我知道，這聽起來像一個(gè)大問題，但讓我們先來看一個(gè)例子，這個(gè)廣告在這方面做得很好。

這個(gè)廣告是針對在線相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設(shè)計(jì)的一個(gè)廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號。 在創(chuàng)作這個(gè)廣告的過程中，設(shè)計(jì)師們會(huì)頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛(wèi)生間符號）的符號和視覺，包括如何把兩個(gè)符號拉在一起的想法（拉鏈）。

發(fā)現(xiàn)隱藏的視覺關(guān)系可以為你提供一種獨(dú)特的方式來宣傳你的產(chǎn)品。試著通過頭腦風(fēng)暴列舉出與你所想傳達(dá)的信息相關(guān)的概念，這些概念可以是具有類似形狀、線條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結(jié)合以達(dá)到宣傳的目的。

06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名觀念

世界上有很多的符號，人、觀念、物體和概念，大多數(shù)人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見的標(biāo)志性的元素，以創(chuàng)造新的含義。

三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過使用顏色，梵高的形象，油漆，煙斗和向日葵，提供給消費(fèi)者一大堆能讓他們瞬間明白的標(biāo)志性視覺提示。這種對梵高的快速識別有助于傳遞他們的廣告語——“為你呈現(xiàn)自畫像，不是自拍“，因?yàn)槭煜よ蟾叩娜丝赡芤矔?huì)熟悉這樣一個(gè)事實(shí)，他是一個(gè)自畫像的狂熱畫家。

通過使用一個(gè)標(biāo)志性的人物和概念，給它一個(gè)新的，有趣的反轉(zhuǎn)，這種設(shè)計(jì)在消費(fèi)者中創(chuàng)造了一個(gè)“內(nèi)行玩笑”，同時(shí)也讓產(chǎn)品與著名文化符號產(chǎn)生碰撞。所以，不要害怕使用標(biāo)志性的想法和概念，大膽的去給他們一個(gè)新的意義。

07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小

設(shè)計(jì)的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運(yùn)用也是廣告中的一種重要手法。

看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著體現(xiàn)了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點(diǎn)仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細(xì)，而且還強(qiáng)化了“大始于小”的概念。

所以，在你的設(shè)計(jì)中運(yùn)用比例縮放不僅可以強(qiáng)有力地傳達(dá)信息，還可以創(chuàng)造令人驚嘆的視覺效果。 通過放大物體來產(chǎn)生夸張的效果，然后縮小其中一兩個(gè)細(xì)節(jié)元素使其變得更為精巧細(xì)致。

08. Don’t Be Afraid To Exaggerate 不要害怕使用夸張的手法

夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在合理使用的前提下。 表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細(xì)微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計(jì)中引入一點(diǎn)夸張。

這個(gè)Raid殺蟲劑的廣告，用 產(chǎn)品“殺死”了著名音樂家——Rimsky-Korsakov譜寫的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲），意味著Raid殺蟲劑足夠強(qiáng)大，可以消除任何蟲子。 這個(gè)廣告看似很荒謬，但是這種如此明顯的不真實(shí)會(huì)讓人覺得搞笑，而不是欺騙或誤導(dǎo)。

9. Channel A Little Surrealism 加入一點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)

為了更好地補(bǔ)充要傳達(dá)的信息，不妨在你的圖像中加入一點(diǎn)奇幻的、超現(xiàn)實(shí)的效果。

宜家這則廣告的靈感來自于潘洛斯三角形，這是著名的“不可能”三角形。

宜家通過在產(chǎn)品圖像上的一點(diǎn)巧妙修改，創(chuàng)造出了與潘洛斯三角形類似的又一“不可能”，以此來表現(xiàn)“困難”和“復(fù)雜”的概念，這也是他們對自家組合家具產(chǎn)品的自嘲。正如原來的潘洛斯三角形，這個(gè)廣告設(shè)計(jì)非常吸引人，通過在普通圖像上進(jìn)行一點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)改造，十分巧妙地讓消費(fèi)者捕捉到宜家想要傳遞的消息。

10. Show, Don’t Tell 不要說太多

在許多創(chuàng)意學(xué)派的思想中，有一個(gè)“展現(xiàn)出來，不要說出來””的規(guī)則，它規(guī)定你只需展示出你想表達(dá)的就可以了，不要做解釋，這個(gè)規(guī)則在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外。

這個(gè)廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語言來展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡單地在頁面上添加一些文字說“這個(gè)茶擁有非常非常強(qiáng)烈的橙子香味”，但是他們選擇通過將橙子變成茶壺的形狀來傳遞以出他們的茶擁有非常強(qiáng)烈的橙子香味。

如果您正在設(shè)計(jì)自己的廣告，請注意，可能有無數(shù)其他品牌的類似產(chǎn)品也正在進(jìn)行廣告宣傳，并做出類似的承諾。因此，為了能更好的創(chuàng)造強(qiáng)烈和持久的廣告影響力，就必須抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，圍繞你的產(chǎn)品的特點(diǎn)去進(jìn)行廣告展示，而不是直接告訴人們你的產(chǎn)品的特點(diǎn)。

11. Make Your Piece Interactive 加入互動(dòng)元素

只有為顧客設(shè)計(jì)的廣告才會(huì)有意義，所以為什么不讓觀眾進(jìn)入這個(gè)有意義的過程？ 考慮讓觀眾與你的作品互動(dòng) ——他們可以添加一些東西，或與它互動(dòng)以某種方式從中吸取更多的意義？

Berrge Tattoo的這個(gè)廣告通過要求求職者使用他們文身技巧畫出二維碼，然后掃描才能看到職位信息，這樣的設(shè)計(jì)能夠瞬間抓住紋身師的注意力。 這不僅有助于品牌過濾掉沒有經(jīng)驗(yàn)的求職者，而且有助于為Berrge Tattoo這個(gè)品牌樹立一種注重細(xì)節(jié)的良好口碑，這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到了一石二鳥的目的。

12. Keep Your Copy Short And Sharp 文案簡單、犀利

第一代廣告通常只有文案 ——一大堆文案解釋了產(chǎn)品、功能以及去哪買等等。但是，時(shí)代已經(jīng)改變，人們的注意力的持續(xù)時(shí)間已經(jīng)縮短，時(shí)間變得更加可貴，所以現(xiàn)在 ，簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。

一個(gè)真正好的廣告文案絕對不會(huì)讓你想嗤之以鼻的反對，與之相反，有時(shí)一個(gè)非常簡短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)。

我們以路虎的這個(gè)廣告為例，只使用兩個(gè)字的文案和超強(qiáng)的視覺，制造出了一個(gè)吸引眼球的機(jī)智廣告。 他們專注于汽車的一個(gè)特點(diǎn)。

在設(shè)計(jì)廣告時(shí)請注意，這種簡短的文案更容易記住和理解，因?yàn)槟氖鼙娙后w只要看到您你的廣告，就會(huì)立即閱讀你的信息，立即明白你想要表達(dá)的意思，清晰明了。