如果有某種字型，能夠透過視覺感官而觸發(fā)某種感受的話，那就達(dá)到了那個字型所要表達(dá)的目的。比如說進口跑車車標(biāo)上的字讓人看起來很有速度感又拉風(fēng)，你感受到了這種感覺，那這個字型就非常成功；或者百貨公司化妝品賣場里高級化妝品包裝盒上的文字，它們因為似乎散發(fā)著某種成年人的氣息，才吸引人們?nèi)ャ裤健?

這就是那種能夠讓人喚起某種感覺的字型。

「像這些字型的趣味，如果只有設(shè)計師才知道的話，實在太可惜！國外一流品牌的商標(biāo)，為什么可以看起來如此高級呢？對于如何說明字型的功能這點來看，無疑是個非常貼切的主題?！?

——「字型之不思議」，小林章著，葉忠宜譯

BVLGARI 形象圖

BURBERRY 形象店

小二來盤免責(zé)聲明

眾所周知，一個品牌的成功所在不能單看一個 Logo，我也不精于品牌傳播或者營銷，此次只是從一個字體愛好者的個人感受出發(fā)，來分享一下這些品牌使用的字型／字體。能力有限深度尚淺，見諒。

1. 大多數(shù)情景下人們講的「字體」應(yīng)該是「字型」

• 字型(Font)指某個具體的字產(chǎn)品，所謂「一種」字的樣式。新iOS與OSX使用的中文系統(tǒng)字型——蘋方，是一套臺灣威鋒數(shù)位制作的專供屏幕顯示使用的無襯線黑體字型（從屬于黑體字體風(fēng)格，多種粗細(xì)供多場景使用。其優(yōu)勢為在小尺寸設(shè)備上易讀性強、辨識度高，并且同時做到了視覺干凈、可速讀、減輕閱讀勞累。辨認(rèn)其時，主要靠識別其外在表現(xiàn)：氣質(zhì)，就是「字型」。另外一個特征，「字型」都是現(xiàn)代科技產(chǎn)物，或者作為一個字庫的存在，運用于各種媒介。

蘋果中國對國內(nèi)「字體、字型」兩個概念的普遍認(rèn)知偏移做了不少貢獻(xiàn)

• 字體(Typeface)，所謂字的體態(tài)、風(fēng)格。不像「字型」這樣可以針對具體應(yīng)用使其具現(xiàn)化，它是字的基礎(chǔ)廣義概念。舉例：楷體、宋體（明體、黑體，都是字體。字體，外在表現(xiàn)于其風(fēng)格，可以視作字的骨骼、可以比作人類人種，因外在不同而不同。當(dāng)識別字的時候，大腦先認(rèn)出其字體為何，接著才能具體分清是哪款字型，也就是因為這樣常常會造成大眾只講「字體」而忽略「字型」的準(zhǔn)確定位。就像萬能的量詞「一個」一樣，偷懶時會講「一個桌子」而不是更準(zhǔn)確的「一張桌子」。

常見的楷體、宋體（明體）、黑體

• 一款好的字型(Font)，需要將其在字型設(shè)計工序時要想實現(xiàn)的東西全部完美演繹出來…這就需要工藝、專業(yè)的先進性、準(zhǔn)確性來保障，輔以必不可少的制作態(tài)度，氣質(zhì)的形成無法一朝一夕；至于一類字體(Typeface)的成熟設(shè)計則必須要考慮應(yīng)用場合，更宏觀去看，不同字體風(fēng)格不同。

2. BVLGARI 和 BURBERRY 所使用的字體和字型

BVLGARI 官方 LOGO

BURBERRY 官方 LOGO

大部分人都可以認(rèn)出這兩個品牌使用的是一種襯線體（等同東亞字圈的宋體／明體），一部分人也會知道襯線體是一種具有歷史感的字體。

BVLGARI 品牌標(biāo)志是一種角狀襯線體，彰顯的是一種堅定果斷犀利的態(tài)度，也隱隱看起來有一種舊世紀(jì)奢華財富的感覺，正契合此品牌以珠寶而出名。

古羅馬字刻

BVLGARI 并沒有遵循文字品牌 Logo 慣用的套路，沒有特別基于哪款已成熟字型，感覺上是像 Trajan, Aviano 這種類似古羅馬凱旋柱上銘刻的碑文的樣子，猜測其應(yīng)是由一位雕刻師創(chuàng)作，也許標(biāo)志創(chuàng)造者的初衷也是想要做出一個獨一無二的字，以便契合其意大利出身。你可以想象其為手寫字，而手寫字是一種完全凸顯個體風(fēng)格的方式，特別適合其品牌氣質(zhì)。

而 BURBERRY 則沿用了常見的以文字為標(biāo)志的品牌作風(fēng)，使用了優(yōu)雅的既有歷史感又現(xiàn)代的 Didot 字型作為雛形。

BURBERRY 雛形是 DIDOT BOLD

字高 70%，寬 110% 并再做一些細(xì)節(jié)調(diào)整，就是 BURBERRY 原版商標(biāo)

Didot 字型是以法國的活字制造商 Firmin Didot 在 18 世紀(jì)末 19 世紀(jì)初制作的活字為基礎(chǔ)設(shè)計的，擁有所謂現(xiàn)代羅馬正體中的優(yōu)美、柔軟和女性化的氣質(zhì)特征，而老式數(shù)字則正是典型的法國風(fēng)格。

Didot 的筆畫粗細(xì)是一種夸張的對比，實現(xiàn)了字母間雖各形狀不一卻形成了整體上的一致，給人一種現(xiàn)代感。同時又擁有著無襯線體的歷史感的筆端糾結(jié)，收得一眾時尚界品牌的青睞，如 BAZZAR, VOGUE 皆選擇了 Didot 作為品牌標(biāo)志。

……

下面讓我們用案例賞析結(jié)束這篇短文。