如果有某種字型，能夠透過(guò)視覺(jué)感官而觸發(fā)某種感受的話，那就達(dá)到了那個(gè)字型所要表達(dá)的目的。比如說(shuō)進(jìn)口跑車(chē)車(chē)標(biāo)上的字讓人看起來(lái)很有速度感又拉風(fēng)，你感受到了這種感覺(jué)，那這個(gè)字型就非常成功；或者百貨公司化妝品賣(mài)場(chǎng)里高級(jí)化妝品包裝盒上的文字，它們因?yàn)樗坪跎l(fā)著某種成年人的氣息，才吸引人們?nèi)ャ裤健?

這就是那種能夠讓人喚起某種感覺(jué)的字型。

「像這些字型的趣味，如果只有設(shè)計(jì)師才知道的話，實(shí)在太可惜！國(guó)外一流品牌的商標(biāo)，為什么可以看起來(lái)如此高級(jí)呢？對(duì)于如何說(shuō)明字型的功能這點(diǎn)來(lái)看，無(wú)疑是個(gè)非常貼切的主題。」

——「字型之不思議」，小林章著，葉忠宜譯

BVLGARI 形象圖

BURBERRY 形象店

小二來(lái)盤(pán)免責(zé)聲明

眾所周知，一個(gè)品牌的成功所在不能單看一個(gè) Logo，我也不精于品牌傳播或者營(yíng)銷(xiāo)，此次只是從一個(gè)字體愛(ài)好者的個(gè)人感受出發(fā)，來(lái)分享一下這些品牌使用的字型／字體。能力有限深度尚淺，見(jiàn)諒。

1. 大多數(shù)情景下人們講的「字體」應(yīng)該是「字型」

• 字型(Font)指某個(gè)具體的字產(chǎn)品，所謂「一種」字的樣式。新iOS與OSX使用的中文系統(tǒng)字型——蘋(píng)方，是一套臺(tái)灣威鋒數(shù)位制作的專(zhuān)供屏幕顯示使用的無(wú)襯線黑體字型（從屬于黑體字體風(fēng)格，多種粗細(xì)供多場(chǎng)景使用。其優(yōu)勢(shì)為在小尺寸設(shè)備上易讀性強(qiáng)、辨識(shí)度高，并且同時(shí)做到了視覺(jué)干凈、可速讀、減輕閱讀勞累。辨認(rèn)其時(shí)，主要靠識(shí)別其外在表現(xiàn)：氣質(zhì)，就是「字型」。另外一個(gè)特征，「字型」都是現(xiàn)代科技產(chǎn)物，或者作為一個(gè)字庫(kù)的存在，運(yùn)用于各種媒介。

蘋(píng)果中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)「字體、字型」兩個(gè)概念的普遍認(rèn)知偏移做了不少貢獻(xiàn)

• 字體(Typeface)，所謂字的體態(tài)、風(fēng)格。不像「字型」這樣可以針對(duì)具體應(yīng)用使其具現(xiàn)化，它是字的基礎(chǔ)廣義概念。舉例：楷體、宋體（明體、黑體，都是字體。字體，外在表現(xiàn)于其風(fēng)格，可以視作字的骨骼、可以比作人類(lèi)人種，因外在不同而不同。當(dāng)識(shí)別字的時(shí)候，大腦先認(rèn)出其字體為何，接著才能具體分清是哪款字型，也就是因?yàn)檫@樣常常會(huì)造成大眾只講「字體」而忽略「字型」的準(zhǔn)確定位。就像萬(wàn)能的量詞「一個(gè)」一樣，偷懶時(shí)會(huì)講「一個(gè)桌子」而不是更準(zhǔn)確的「一張桌子」。

常見(jiàn)的楷體、宋體（明體）、黑體

• 一款好的字型(Font)，需要將其在字型設(shè)計(jì)工序時(shí)要想實(shí)現(xiàn)的東西全部完美演繹出來(lái)…這就需要工藝、專(zhuān)業(yè)的先進(jìn)性、準(zhǔn)確性來(lái)保障，輔以必不可少的制作態(tài)度，氣質(zhì)的形成無(wú)法一朝一夕；至于一類(lèi)字體(Typeface)的成熟設(shè)計(jì)則必須要考慮應(yīng)用場(chǎng)合，更宏觀去看，不同字體風(fēng)格不同。

2. BVLGARI 和 BURBERRY 所使用的字體和字型

BVLGARI 官方 LOGO

BURBERRY 官方 LOGO

大部分人都可以認(rèn)出這兩個(gè)品牌使用的是一種襯線體（等同東亞字圈的宋體／明體），一部分人也會(huì)知道襯線體是一種具有歷史感的字體。

BVLGARI 品牌標(biāo)志是一種角狀襯線體，彰顯的是一種堅(jiān)定果斷犀利的態(tài)度，也隱隱看起來(lái)有一種舊世紀(jì)奢華財(cái)富的感覺(jué)，正契合此品牌以珠寶而出名。

古羅馬字刻

BVLGARI 并沒(méi)有遵循文字品牌 Logo 慣用的套路，沒(méi)有特別基于哪款已成熟字型，感覺(jué)上是像 Trajan, Aviano 這種類(lèi)似古羅馬凱旋柱上銘刻的碑文的樣子，猜測(cè)其應(yīng)是由一位雕刻師創(chuàng)作，也許標(biāo)志創(chuàng)造者的初衷也是想要做出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的字，以便契合其意大利出身。你可以想象其為手寫(xiě)字，而手寫(xiě)字是一種完全凸顯個(gè)體風(fēng)格的方式，特別適合其品牌氣質(zhì)。

而 BURBERRY 則沿用了常見(jiàn)的以文字為標(biāo)志的品牌作風(fēng)，使用了優(yōu)雅的既有歷史感又現(xiàn)代的 Didot 字型作為雛形。

BURBERRY 雛形是 DIDOT BOLD

字高 70%，寬 110% 并再做一些細(xì)節(jié)調(diào)整，就是 BURBERRY 原版商標(biāo)

Didot 字型是以法國(guó)的活字制造商 Firmin Didot 在 18 世紀(jì)末 19 世紀(jì)初制作的活字為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，擁有所謂現(xiàn)代羅馬正體中的優(yōu)美、柔軟和女性化的氣質(zhì)特征，而老式數(shù)字則正是典型的法國(guó)風(fēng)格。

Didot 的筆畫(huà)粗細(xì)是一種夸張的對(duì)比，實(shí)現(xiàn)了字母間雖各形狀不一卻形成了整體上的一致，給人一種現(xiàn)代感。同時(shí)又擁有著無(wú)襯線體的歷史感的筆端糾結(jié)，收得一眾時(shí)尚界品牌的青睞，如 BAZZAR, VOGUE 皆選擇了 Didot 作為品牌標(biāo)志。

……

下面讓我們用案例賞析結(jié)束這篇短文。