色彩理論是設(shè)計(jì)的核心，也是經(jīng)常被忽略的領(lǐng)域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿(mǎn)活力，令人振奮，而藍(lán)色、綠色這樣的冷色調(diào) 則顯得更加沉穩(wěn)內(nèi)斂。這一點(diǎn)很重要。所以，當(dāng)我們談及品牌的時(shí)候，色彩會(huì)在情感層面上影響消費(fèi)者，并且切實(shí)地影響產(chǎn)品和銷(xiāo)售。

一個(gè)企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標(biāo)識(shí)色，那么將會(huì)擁有更強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別性，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有時(shí)候，哪怕你沒(méi)有展示Logo，寫(xiě)明品牌，都會(huì)被人認(rèn)出來(lái)，這就是色彩的力量。

的確，“完全擁有”某個(gè)色彩并不容易，除了logo設(shè)計(jì)之外，你還需要對(duì)品牌和廣告的所有的元素進(jìn)行巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。

紅色

對(duì)于任何品牌，紅色都不是一個(gè)易于駕馭的色彩，它具有憤怒和危險(xiǎn)的一面，也有溫暖和激情的一面。而且科學(xué)也證明了，人們看到紅色心率會(huì)加快，血壓會(huì)升高。對(duì)于企業(yè)而言，選擇紅色，是一個(gè)大膽的決定。

01. Coca-Cola

紅色已經(jīng)成為了可樂(lè)的標(biāo)識(shí)色。西方世界最具出彩的紅色可能就是可口可樂(lè)和圣誕老人了，可惜后者屬于傳說(shuō)中的人物?？煽诳蓸?lè)目前的包裝和廣告設(shè)計(jì)都是在紅色中點(diǎn)綴著飛揚(yáng)的白色。

02. Target

作為沃爾瑪在美國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Target公司使用了與沃爾瑪藍(lán)色截然不同的紅色logo。

03. Vodafone

沃達(dá)豐使用了紅色的logo設(shè)計(jì)，象征著通訊與先進(jìn)。這一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年設(shè)計(jì)的，它鮮明的對(duì)話(huà)框造型象征著沃達(dá)豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對(duì)話(huà)與激情。在特定的歷史環(huán)境下，這套Logo設(shè)計(jì)傳達(dá)出了沃達(dá)豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達(dá)豐被列為英國(guó)最具價(jià)值的品牌，價(jià)值36億美元。

橙色

橙色象征著明亮、有趣和友好，它是一種好玩有趣的色彩。

04. Orange

名為Orange的手機(jī)公司當(dāng)然得使用橙色作為品牌標(biāo)識(shí)色，沒(méi)有什么色彩比它更符合這家法國(guó)公司了。實(shí)際上，他們也從未使用過(guò)其他色彩用作品牌宣傳。

05. Home Depot

作為著名的家居建材用品零售商，家得寶從品牌廣告用色到店鋪裝修無(wú)一例外都使用了橙色，非常齊全。

06. easyGroup

easyGroup所涉及的業(yè)務(wù)包括航空（easyJet）、金融、汽車(chē)租賃和酒店，有他們的地方就是橙色的海洋。值得一提的是，easyGroup曾經(jīng)試圖創(chuàng)建easyMobile品牌，涉足手機(jī)業(yè)務(wù)，不過(guò)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是著名的橙色品牌Orenge，所以么……

黃色

黃色也是積極、陽(yáng)光、樂(lè)觀(guān)、充滿(mǎn)活力的色彩，在任何時(shí)候都比其他色彩更為抓人眼球。

07. Veuve Clicquot

香檳品牌Veuve Clicquot 使用了黃色包裝，使得它在同類(lèi)產(chǎn)品中更加亮眼，完全不同于那些傳統(tǒng)的綠色的酒瓶和金色的標(biāo)簽。

08. Caterpillar

在一堆工程機(jī)械車(chē)中，你可以很快發(fā)現(xiàn)黃色的Caterpillar車(chē)和帶著黃色三角形的CAT logo。不過(guò)由于這種工程機(jī)械在工地長(zhǎng)期遭受風(fēng)吹日曬，難免褪色，所以很難找到一個(gè)完美匹配的。

09. JCB

JCB的的重型機(jī)械車(chē)也采用了黃色的外觀(guān)，比起Caterpillar的黃色更加鮮艷。

綠色

綠色象征成長(zhǎng)和重生，是帶有積極情緒的色彩。同時(shí)，它還代表著自然、穩(wěn)定和耐用，同時(shí)也可以傳達(dá)出繁榮和豐富的意蘊(yùn)。

10. John Deere

John Deere的農(nóng)用機(jī)械都使用了它標(biāo)志性的綠色涂裝，當(dāng)你在農(nóng)場(chǎng)附近看到它的時(shí)候，能一眼辨識(shí)出這個(gè)品牌。

11. Harrods

作為奢侈品品牌，Harrods使用深綠色來(lái)傳達(dá)財(cái)富和聲望的含義。

12. Starbucks

星巴克的綠色Logo參考的是舊金山大學(xué)的標(biāo)識(shí)。它目前的Logo可以追溯到1972年，最初的Logo同很多同類(lèi)品牌一樣是棕色的。但是三位畢業(yè)于舊金山大學(xué)的創(chuàng)始人參考母校的Logo，將其改成了綠色。

藍(lán)色

藍(lán)色令人感到可靠，值得信賴(lài)，金融機(jī)構(gòu)和科技企業(yè)喜歡使用藍(lán)色。，

13. NHS

英國(guó)國(guó)家衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)就使用的是藍(lán)色的logo，在此藍(lán)色代表冷靜，放心和安全。

14. Tiffany & Co

蒂芙尼的標(biāo)識(shí)色已經(jīng)被注冊(cè)過(guò)，名為“知更鳥(niǎo)的蛋”。如同紅色一樣，使用藍(lán)色logo的品牌滿(mǎn)大街都是，而蒂芙尼的方法則是挑選了這種獨(dú)特的藍(lán)色，并且注冊(cè)為他們品牌專(zhuān)用，然后應(yīng)用到從首飾盒到購(gòu)物袋等所有可用的地方。

15. Facebook

Facebook的Logo在過(guò)去的7年里改了很多次，唯一不變的是它所采用的色彩。最初的Facebook的Logo是由Cuban Council 在2006年設(shè)計(jì)出來(lái)的，最近一次調(diào)整是2013年。最初選擇這種藍(lán)色作為logo的標(biāo)識(shí)色，其實(shí)完全是因?yàn)樵瞬竦纳ぁ?

紫色

紫色通常會(huì)傳達(dá)出懷舊和傷感的感覺(jué)，而由于早年歐洲貴族迷戀紫色，所以紫色也通常與皇室聯(lián)系到一起。

16. Cadbury’s

正如前文所說(shuō)，吉百利標(biāo)志性的紫色就被納入到了潘通配色系統(tǒng)中，名為“吉百利紫 268C”。

吉百利和紫色早在1917年就結(jié)緣了，而去年雀巢曾試圖奪取這一標(biāo)識(shí)色的使用權(quán)，不過(guò)最終失敗了，吉百利贏得了在他們的巧克力和飲料包裝上獨(dú)家使用吉百利紫的權(quán)利。近百年來(lái)吉百利紫是如此根深蒂固，以至于吉百利都不用在他們的廣告上打上Logo用戶(hù)就能通過(guò)色彩就識(shí)別出他們。

棕色

棕色樸實(shí)，簡(jiǎn)單，令人回味無(wú)窮。有機(jī)作物公司常常使用棕色來(lái)作為L(zhǎng)ogo的標(biāo)識(shí)色，因?yàn)樗梢粤钣脩?hù)聯(lián)想到土壤，自然和健康。

17. UPS

UPS采用棕色，是希望能喚起用戶(hù)便捷和誠(chéng)實(shí)可靠的感受。這個(gè)創(chuàng)建于1916年的品牌所使用的Logo配色，在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是“奢華典范”，這也成為了UPS品牌中不可分割的一部分，當(dāng)時(shí)UPS的口號(hào)是“布朗能為你做什么？”（UPS的創(chuàng)始人為Pullman Brown）。

粉色

粉色通常給人感覺(jué)比較女性化，或者是令人覺(jué)得比較感性。

18. T-Mobile

T-Mobile使用粉色更多的是為了差異化，吸引別人的注意力。T-Mobile的粉色Logo充滿(mǎn)活力，給人青春活潑的感覺(jué)，非常適合針對(duì)女性的時(shí)尚和快銷(xiāo)品。2000年，T-Mobile就已經(jīng)將他們所用的洋紅單獨(dú)注冊(cè)了，并且如同Orange一樣，T-Mobile將這種標(biāo)識(shí)色運(yùn)用到他們門(mén)店的每個(gè)角落。

黑色

黑色給人大膽而有力的感覺(jué)，作為最經(jīng)典的色彩，黑色能表現(xiàn)出自信和成熟的精神。

19. Hotel Chocolat

Hotel Chocolat是一家優(yōu)質(zhì)的英國(guó)糖果公司，在他們的的直營(yíng)店，包裝和品牌設(shè)計(jì)都使用了黑色，優(yōu)雅而令人流連忘返。

20. Guinness

當(dāng)黑色成了品牌不可或缺的一部分之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品和海報(bào)中使用黑色是一件理所當(dāng)然的事情。吉尼斯的海報(bào)屢獲殊榮，其中的大量使用黑色和白色。

白色

白色通常都讓人感覺(jué)簡(jiǎn)約純粹，白色的Logo設(shè)計(jì)好點(diǎn)會(huì)非常抓人眼球的。

21. Apple

白色的Logo并不鮮見(jiàn)，但是蘋(píng)果的Logo非常出彩，它使用白色的Logo傳達(dá)純粹和完美的意境。事實(shí)上，當(dāng)蘋(píng)果棄用彩色條紋Logo之后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和Logo都顯得更加簡(jiǎn)約時(shí)尚，這種表里如一的設(shè)計(jì)令蘋(píng)果的白色更富于標(biāo)志性了。